Задача маркировки выходит далеко за рамки технических нюансов. Это инструмент, обеспечивающий прозрачность рынка и защиту интересов всех участников цепочки — от производителей до покупателей.
Маркировка выполняет ряд функций:

• контроль подлинности — исключение попадания подделок на рынок;
• прослеживаемость — возможность отследить путь каждой единицы от производителя до конечного покупателя;
• учёт — автоматизация процессов на складах и в транспортных компаниях;
• правовая защита — соответствие требованиям законодательства снижает риски штрафов и санкций.

На примере Вайлдберриз видно, что без корректной маркировки товар просто не попадёт на полки маркетплейса, а значит, бизнес будет лишён одного из крупнейших каналов продаж в России.

С 2019 года в России активно внедряется система цифровой маркировки, оператором которой выступает ЦРПТ. Каждый код DataMatrix содержит уникальную информацию о конкретной единице продукции.
Процесс организован следующим образом:

1. Регистрация участника в системе «Честный Знак».
2. Заказ кодов маркировки для конкретных категорий товаров.
3. Нанесение кодов на продукцию или её упаковку.
4. Фиксация ввода товаров в оборот и дальнейшее отслеживание перемещений.

Для Вайлдберриз это особенно важно, так как маркетплейс работает в полном соответствии с государственными требованиями.

Список продукции, подлежащей обязательной маркировке, расширяется ежегодно. Наиболее актуальные группы для продавцов Вайлдберриз:

• обувь;
• одежда лёгкой промышленности;
• текстиль и постельное бельё;
• парфюмерия и косметика;
• табачные изделия;
• фототовары;
• молочная продукция, вода, напитки;
• лекарственные препараты.

При этом каждая категория имеет собственные правила. Например, для обуви код закрепляется за каждой парой, а для молочной продукции часто используется групповая упаковка.

Помимо государственных норм, площадка формирует собственные технические условия. Игнорировать их нельзя, иначе партия не будет принята.
Основные правила:

• Штрихкод DataMatrix должен быть легко читаемым, без повреждений и размытий.
• Размер этикетки должен соответствовать стандартам (обычно 58×40 мм или 58×60 мм).
• Расположение кода — на видимой поверхности упаковки.
• Читаемость сканером — проверка проводится при приёмке на складе.
• Сопоставление данных — информация в «Честном Знаке» и в карточке товара в личном кабинете Вайлдберриз должна совпадать.

Маркетплейс активно использует автоматизированные системы контроля, поэтому даже мелкие ошибки приводят к возврату продукции.

Организация процесса требует специализированного оборудования и программного обеспечения.
Что обычно необходимо:

• Принтеры для печати этикеток — термотрансферные или термопринтеры.
• Сканеры штрихкодов — для проверки читаемости кодов до отправки.
• ПО для генерации и учёта — интеграция с «Честным Знаком» и системами учёта.
• Качественные расходные материалы — этикеточная лента, красящие риббоны.

Для крупных поставщиков обязательным становится внедрение автоматизированных систем печати и интеграция с ERP. Малому бизнесу достаточно базовых решений, однако даже в этом случае важно учитывать требования маркетплейса.

Многие компании сталкиваются с проблемами на старте. Чаще всего встречаются:

• использование повреждённых или плохо пропечатанных кодов;
• дублирование одного и того же кода на нескольких единицах товара;
• нанесение маркировки на поверхность, где она быстро стирается;
• ошибки при передаче данных в «Честный Знак»;
• несоответствие информации в личном кабинете Вайлдберриз.

Последствия серьёзны: от возврата партии и дополнительных расходов на логистику до штрафов и блокировки аккаунта.

Один из небольших производителей текстиля столкнулся с проблемой: продукция не принималась на складе Вайлдберриз из-за нечитаемых кодов. Решение пришло после внедрения нового термотрансферного принтера и обучения сотрудников. В итоге:

• время подготовки партии сократилось на 30%;
• процент возвратов на складе снизился практически до нуля;
• компания смогла расширить ассортимент и увеличить оборот.

Этот пример показывает, что даже небольшие вложения в процесс маркировки дают ощутимый результат.

Маркировка напрямую влияет на эффективность логистических процессов. Приёмка на складах Вайлдберриз автоматизирована, и если коды читаются без ошибок, партия проходит регистрацию за считанные минуты. Если же система фиксирует несоответствия, время доставки увеличивается, что приводит к задержке продаж.
Правильная маркировка помогает:

• ускорить процесс приёмки на складе;
• уменьшить риск возвратов;
• повысить оборачиваемость товара;
• снизить нагрузку на логистический отдел.

Для устойчивой работы компании маркировка должна быть встроена в общий цикл производства и продаж. Это не отдельная задача, а часть всей бизнес-системы.
Лучшие практики интеграции:

• использование ERP-систем для автоматизации;
• настройка API-связи с «Честным Знаком»;
• внедрение сквозного контроля — от производства до склада;
• регулярное обновление внутренней базы данных.

Такой подход позволяет минимизировать риски и одновременно экономить время сотрудников.

Wildberries — не единственная площадка, которая требует маркировку. Аналогичные правила действуют и у других игроков рынка, но подходы различаются.

• Ozon предъявляет схожие требования к качеству и читаемости кодов, но часто допускает более гибкие форматы этикеток.
• Яндекс.Маркет делает упор на синхронизацию с внутренними системами учёта и требует тщательной сверки данных.
• СберМегаМаркет активно тестирует автоматизированные решения для упрощения процедуры.

На этом фоне Вайлдберриз остаётся одной из самых строгих площадок: ошибки не прощаются, и именно поэтому внимание к маркировке особенно важно.

Правильно организованная система маркировки позволяет решать не только технические задачи, но и стратегические:

• улучшение репутации — покупатели получают гарантию подлинности;
• повышение конкурентоспособности — отсутствие проблем с приёмкой ускоряет продажи;
• прозрачность — партнёры и инвесторы видят, что бизнес работает в правовом поле;
• расширение рынка — соответствие требованиям открывает путь на зарубежные площадки.

Чтобы маркировка проходила без проблем, стоит придерживаться следующих рекомендаций:

• автоматизировать учёт и генерацию кодов;
• проводить регулярные тесты на сканируемость;
• использовать качественное оборудование;
• хранить запас расходных материалов;
• обучать персонал работе с системой;
• вести внутренний аудит каждой партии перед отправкой.

В перспективе планируется расширение списка товаров, подлежащих обязательной маркировке. Обсуждаются категории:

• бытовая химия;
• косметические средства;
• корма и товары для животных.

Для бизнеса это означает необходимость заранее готовиться к изменениям, инвестировать в оборудование и выстраивать внутренние процессы.
Маркировка — это не временная тенденция, а долгосрочный инструмент контроля и упорядочивания товарооборота. Для Вайлдберриз она играет особую роль, поскольку напрямую влияет на возможность продавца выйти на площадку и удержать позиции в конкурентной среде. Грамотно организованный процесс маркировки снижает риски, повышает доверие покупателей и формирует прочную основу для развития бренда.